来源：安博体育电竞 发布时间：2026-01-12 14:54:48
儿童彩妆，是指专为3-12岁儿童设计的美妆产品，旨在满足儿童在角色扮演、节日表演、日常玩耍等场景中的装扮需求。与成人彩妆相比，儿童彩妆的核心特点是安全性优先，需符合更严格的原料标准，同时兼顾易清洁、色彩鲜艳、使用便捷等特性，避免对儿童娇嫩的皮肤和健康造成潜在风险。近年伴随新一代家长美育理念与消费观念的转变，儿童彩妆的使用场景正从传统舞台表演，逐步延伸至节日送礼、亲子互动、主题派对等多元化场合。当前，我国儿童彩妆市场正呈现蒸蒸日上的态势。
从市场发展特征来看，目前儿童彩妆赛道具备“低占比，高客单价”的显著特征，坐拥“量的成长空间+价的利润优势”双重发展机遇。一方面，近年居民可支配收入的持续提升，带动“亲子消费”以及“颜值经济”向低龄群体的延伸。同时，80后、90后逐步成为育儿消费主力，这类群体不仅具备更强的消费能力，更持有开放的育儿观念，愿意为孩子的成长体验投入更多成本。在此背景下，叠加儿童彩妆在节日礼品、生日派对、亲子活动等场景的高频应用，该品类正从非刚需商品，转变为满足儿童心理需求与社交需求的重要消费品。另一方面，高客单价不仅为企业创造了可观的毛利空间，更赋予其充足的创新研发投入底气。从细分市场数据分析来看，在婴童护理品类中，儿童彩妆的市场占有率占比仅为1%，仍处于较低水平；而从商品定价维度分析，2024年儿童彩妆品类产品均价达到84.26元，位列婴童护理所有品类之首。
从市场规模增长趋势来看，行业扩张速度持续加快：2019年我国儿童彩妆行业市场规模突破100亿元，2024年达到200亿元，年复合增长率超过20%。预计2025年我国儿童彩妆市场规模将达240亿元。
根据观研报告网发布的《中国儿童彩妆行业发展的新趋势分析与投资前景预测报告（2026-2033年）》显示，我国儿童彩妆行业起步于21世纪10年代中后期，伴随消费升级与亲子美育需求的萌芽缓慢发展；经过十余年的市场培育与产业链沉淀，目前我国儿童彩妆行业已形成从原料供应、产品研制设计、生产制造到品牌营销、渠道分销的完整产业链条。各环节分工明确、协同联动，具体结构如下：
儿童彩妆产业链上游主要为原材料供应环节，主要涵盖三大类别：一是基质原料，包括油脂、蜡类、粉体等基础组分；二是辅助原料，如乳化剂、防腐体系等保障产品稳定性的成分；三是功效性原料，包含保湿剂、抗氧化剂等兼具护肤功能的组分。由于儿童皮肤屏障尚未发育完全，对化学刺激更为敏感，因此上游原料端对安全性和温和性的要求远高于成人彩妆。近年来，原料厂商加速研发更天然、可降解、低致敏性的成分，例如以玉米淀粉、大米粉替代传统滑石粉，采用植物来源的甘油、向日葵籽油、牛油果树果脂等作为润肤基底，并引入神经酰胺、透明质酸等修护型活性物提升产品护肤属性。此外，随着中国化妆品产业的发展，本土原料企业逐步崛起，化妆品原料国产替代加速。例如，2024年在化妆品新原料备案中，超80%为国产品牌。
产业链中游为制造环节，主要承担配方研发、生产与品牌运营，是产业链的价值核心。其中，配方研发需精准匹配儿童皮肤特性与安全标准，平衡产品的妆效、温和性与稳定性；生产环节则侧重合规化、规模化生产能力的构建；品牌运营则通过精准定位、场景化营销等方式，传递产品安全理念与品牌价值，抢占消费者心智。当前，儿童彩妆产品矩阵日益丰富，涵盖口红、眼影、腮红、指甲油等品类，且普遍注重天然成分添加与环保包装设计，以契合核心安全需求。市场之间的竞争方面，国内品牌（如红色小象、阿莎瑞雅）与国际大品牌（如迪士尼、Playcosmo）共同占据市场占有率，部分品牌借助IP授权模式提升产品吸引力。
产业链下游则为销售渠道及终端消费者。其中，销售渠道呈现多元化布局特征，核心渠道包括线上电子商务平台（综合电商、母婴垂直电商、直播电商等）、线下母婴专卖店、玩具零售店，同时覆盖影楼、儿童培训机构等场景化渠道，形成线上线下协同发力的分销网络，精准触达不同消费场景下的需求。终端消费者以3-12岁儿童的家长为主，尤其是80后、90后新一代父母，其消费决策更注重产品安全性、成分天然性与品牌口碑。
三、产品矩阵日益丰富，儿童指甲油、彩妆套装和粉底/气垫是当前儿童彩妆市场上最受喜爱的细分产品
与此同时，儿童彩妆品类正实现从单一化到多元化的跨越式发展，产品矩阵日趋完善，现已覆盖口红、眼影、腮红、指甲油等全品类彩妆。国家药监局发布数据，截至2025年6月底，我国儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。从消费端来看，儿童指甲油、彩妆套装、粉底/气垫是当前儿童彩妆市场上最受喜爱的细分产品，其色彩丰富、玩法多样的特点高度契合亲子互动需求。
近年来，在儿童彩妆市场蒸蒸日上的同时，我国对儿童化妆品安全的重视程度同步提升，相继出台多项专项监管规定，为行业健康发展筑牢制度防线号实施的《儿童化妆品监督管理规定》，明确界定儿童化妆品适用于3至12岁人群，提出“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，并强制要求产品标注专属标识“小金盾”，以提升消费者辨识度。同时，法规对原料使用、配方设计、安全评估、生产条件及标签宣称等环节提出严格要求，禁止标注“食品级”“可食用”等误导性内容。目前，我国儿童彩妆市场的政策法规已进入规范化发展阶段，监督管理体系日趋完善。
五、我国儿童彩妆市场呈现出“头部集中、梯队分明”的特点，红色小象以超20%的市场占有率占据第一梯队
目前，我国儿童彩妆市场呈现出“头部集中、梯队分明”的鲜明特点，品牌分层竞争态势显著。有多个方面数据显示，2024年1-9月，我国儿童彩妆市场CR5（行业前五品牌集中度）占比达80%以上，而排名第6-10位的品牌合计市场占有率不足8%，头部品牌与腰部品牌的市场差距十分悬殊。
从具体梯队分布来看，红色小象凭借成熟的产品矩阵、广泛的渠道覆盖及强大的品牌影响力脱颖而出，以超20%的市场占有率稳居行业第一梯队，成为儿童彩妆赛道的标杆品牌；贝德美、莱索兔等则构成第二梯队，共同占据主流市场份额。
当前，我国儿童彩妆市场的核心参与品牌最重要的包含红色小象、贝德美、柒小仙、莱索兔、Flyo、澳兰黛等。
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